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突破三重迷雾,为长不大的OTT行业探寻真正的春天

来源:网络整理 编辑:一起游戏网 时间:2019-04-08
导读: 突破三重迷雾,为长不大的OTT行业探寻真正的春天

春天来了,春天的脚步近了。一切都像刚睡醒的样子,欣欣然张开了眼。山朗润起来了,水涨起来了,太阳的脸红起来了。(朱自清《春》)

2019的春天如约而至。

 

据最近的一份报告统计,截止2018年底,OTT激活终端规模2.14亿台,日活规模8100万台+,月活到达1.38亿台,一半以上用户月开机20天+、每天看3小时以上。视频点播日活近4000万台+,高出直播收视近1000万台规模,应用点播日活迈进2000万+时代。

 

春天里,我看到这个报告,欣喜之余,陡然生出一种莫名的感觉——

 

春天来了,然而,伴随着生机盎然的景象,眼前这片田里百草丰茂,也看到田间的良莠不齐,间或有杂草丛生。对于OTT电视行业来说,做好“春耕”的准备了吗?

 

ott

 

说到OTT电视,笔者有幸从2014年开始进入这个产业,五年多来,边走边干,边干边看,感觉在2019这个春天,对于OTT电视生态行业来说,要解决的事情还有很多。此时此刻,倘若看不到繁花丛影下的杂草,看不到亟待修缮的端口,就有点高兴过早了。

 

春光乍现,回望过往,着眼现实,笔者认为行业要实现大发展高增长,这三个问题不改革就难言“丰收”的喜悦。

 

一、OTT大屏营销何时拿出“像样”的案例?

 

五年了,OTT大屏营销竟然还拿不出像样的“案例”。

 

据悉,最近有一个在国内营销传播领域颇具影响力的评选活动,主办方原本设立了一个“OTT大屏营销”奖项,由于没有案例,被迫取消了。这是一件令人唏嘘的事情。

 

究其缘由,我认为OTT大屏营销运营商当下不外乎有三个短板:

 

1、OTT电视运营商团队缺少具有营销传播策划能力的专业人才

 

这几年,我所接触的OTT电视运营商中间,不乏优秀的企业管理专家,产品专家以及技术专家,在这些领域他们都非常优秀。但是团队中缺少品牌营销或者广告策略、媒体营销方面的专业人士。往往是他们对自家的产品或者平台很熟悉,但是如何开展专业化的营销活动还不在行,往往不了解商业客户在营销传播方面的需求、不了解有效的营销价值链、也就无法策划和执行能够满足需求的营销方案。

 

因此,即便是开展了一些基于本平台的营销活动,也缺乏相应的营销效用,智能大屏的系统性营销价值无法释放,关键症结之一,还是专业人才的问题。笔者认为,将智慧营销作为一种OTT大屏发展的“新动能”,一定要积极引进相应的专业人才,事实上,这是必然的抉择。

 

2、OTT电视运营商缺少与专业营销传播机构的合作机制

 

在国内,广告营销传播行业是很成熟的一个行业。作为OTT电视运营商要清晰了解全行业有价值的合作伙伴,包括内容、产品、营销策划等方面具有实力的公司。要设计相应的合作机制与营销传播界的公司协同赋能,这不仅是自身提升OTT大屏客户价值的需要,也是品牌主以及商业客户通过OTT大屏获得品效提升的高效途径。当下,偏重于销售代理的合作格局,不利于整个OTT电视营销水平的真正的展现与提升。

 

3、国内营销传播界尚未充分发掘OTT大屏的营销传播价值

 

早在几年前,我们就通过调研发现,国内大部分的营销传播公司(广告公司/公关公司等)对于OTT电视大屏的价值知之甚少。五年之后,这个问题仍然没有大的改观。

 

很多广告公司、营销传播公司的专业人士不了解OTT电视大屏的媒体特性和营销功能,当然也就无法为营销者提供基于数字客厅场景以及多重互动模式的营销策略解决方案。

 

这无疑是业界的一大短视。

 

ott

 

二、OTT电视大屏营销应体现真正的价值

 

五年了,整个OTT电视大屏广告收入总额少得可怜。

 

据了解,2018年OTT电视大屏广告总收入不超过十个亿。且不说与千亿量级的传统电视收入比,即便是一个省级卫视的广告营收也超过全部OTT电视广告收入的总和。

 

匪夷所思吧?这是可悲的事情啊!

 

日前,据有关方面预测,今年OTT电视大屏广告营收将超过五十亿。姑且不去理会其算法的逻辑,就是这样的数字,如果不解决行业发展的短板,恐怕又将是一个数字游戏亦或是一个黑色幽默。

 

这样说,究其缘由,我认为行业发展中存在着至少三个短板:

 

1、OTT电视广告运营“产品力”缺失

 

责任编辑:一起游戏网

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