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义乌商人“论秒计价”以动漫创意搞开发

来源:网络整理 编辑:一起游戏网 时间:2019-04-02
导读: “‘熊卡家族’的创意投资是‘论秒计价’,每集12分钟,每1秒时间,计价人民币五六百元。”昨天上午,在浙江熊

记者 张海滨 通讯员 方星梁 文/摄

“‘熊卡家族’的创意投资是‘论秒计价’,每集12分钟,每1秒时间,计价人民币五六百元。”昨天上午,在浙江熊卡文化传播有限公司的新产品陈列室里,谷新的话让记者大吃一惊,要知道“熊卡家族”可是一部长达52集的动画片。

在国家大力发展文化产业,传统企业纷纷转型升级的大背景下,谷新的举动可以说是一个传统玩具行业利用文化进行转型升级的大手笔。

17岁进入毛绒玩具行业

今年41岁的谷新出生于温州市永嘉县,现在是一位新义乌人,全家在义乌国际商贸城经营毛绒玩具,拥有两个商位,总经营面积不到30平方米。不过,谷新更愿意别人把他视作“文化人”。

1994年,17岁的谷新初中毕业,就跟着哥哥姐姐来到义乌市场经营玩具。

那时,正是义乌小商品市场发展迅速的时候,很快,谷新拿到了一个摊位,开始做起毛绒玩具生意。起初,市场里做毛绒玩具的不多,生意越做越大。那时的市场是“卖方市场”,摊位上有什么玩具,客户就拿什么玩具,甚至经常发生采购商待货抢货的现象。

不过,即使在高速发展的顺境里,谷新依然保持着危机感,他会根据市场需求,不断创新。“那时候,我总喜欢玩点新花样。”谷新说,“我们许多玩具放在扬州生产,我经常与生产厂家讲,添点能够吸引客商的东西。”

曾经有一款毛绒猫玩具,谷新与生产厂家沟通后,给猫眼添了点动感元素,大大增强了灵动性。初一投放市场,就引得北京、西安等各地采购商抢货。后来,又有一款毛绒鼠玩具,也因为谷新一点点改动而畅销,甚至,有的客商直追着谷新到扬州等货。

然而,由于谷新的毛绒玩具特别走俏,引得一些经营户纷纷仿制。跟风做毛绒玩具生意的人越来越多,产品同质化严重,利润越来越低。由此,谷新在千方百计变出新花样的同时,开始重视知识产权的保护。2004年,谷新开始走品牌之路,第一次与动画片《熊的传说》亲密接触。他为自己的毛绒玩具注册了“熊的传说”商标,专注于开发熊系列产品,打造自己的品牌,同时,申请了一些外观、实用专利,并申请版权。

寄予厚望的首本动画剧本遭否决

2009年,玩具生产经营遇到了瓶颈。谷新说:“我的产品视觉上能够给人一些冲击,给人带来惊喜,但是,好像缺乏一些能够触及灵魂的东西。”

有一次,在陪伴女儿和儿子观看热播的动画片《喜羊羊与灰太狼》时,谷新受到启发。“大家是因为看了动画片才喜欢这些玩具形象,我有这么多玩具形象,是不是也可以尝试打造一部动画片。”第二天,他就开始着手此事,寻找创作团队,尝试自己编写一部动画片剧本,然后请人制作,争取播放,借以推广自己的毛绒玩具产品。

2013年,谷新不顾家人的反对,创办了一家文化传播公司,试图以文化创意来带动玩具的开发与销售。为此,谷新拿下了国家主管部门颁发的《广播电视制作经营许可证》,这也是义乌为数不多取得该证的文化企业。

谷新日常开车时发现,因忽视交通规则而引发的安全事故时有发生,于是,经过反复思考,他决定将儿童安全教育作为主题,以自己生产的“毛绒熊”为主角,编写一部安全教育题材的动画剧本。

几经周折,谷新请到了一批文化人,花了50万元编写剧本。让谷新满怀希望地将剧本送到杭州,请动漫行家审议时,这个剧本却被当即否决。他们告诉谷新:“你的这个剧本拍出来会变成安全教育片,完全不像动漫片。”

让文化创意成为研发销售的引擎

谷新的哥哥、姐姐都在义乌经营玩具,就势都劝他罢手。“书到用时方恨少!好在读书是一辈子的事,你还年轻,现在开始读点书,也来得及。”今年74岁的父亲对儿子说,“要做就做国际范儿的东西。”

父亲的话让谷新重新找回了奋斗的方向。2013年,谷新参加了浙江大学进修班学习,奔赴上海、北京、广州,以及美国、日本、韩国等地,与文化界人士广泛交流,向影视领域行家,特别是动漫专家请教,收获颇丰。谷新对动画创作有了深刻的理解,从一个对动漫创意一知半解的玩具生意人,嬗变为半个行家里手。谷新认识到,玩具与文化结合在一起,可以形成一条完整的链条,带动产业革新,推进整个产业提升。

经过多方努力,2015年,“熊的传说”成功转型为一部集合科技、文化、艺术等元素创造的“熊卡家族”动画片。

责任编辑:一起游戏网

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