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中国风海报如何成为引进电影标配?

来源:网络整理 编辑:一起游戏网 时间:2019-04-01
导读: 近日,好莱坞大片《神奇动物:格林德沃之罪》发布了六款中国风海报,六大神奇动物现身,以桃树为背景,各自占

  近日,好莱坞大片《神奇动物:格林德沃之罪》发布了六款中国风海报,六大神奇动物现身,以桃树为背景,各自占据一幅属于自己的海报;同时这六幅海报又组成一幅长卷屏风,神奇动物们错落有致排列其中。这组海报的设计者是《大鱼海棠》导演之一张春,而在两年前,张春也为该电影的前作《神奇动物在哪里》设计了六张中国风海报。

  近几年,好莱坞电影在中国上映之前,总是会推出几张中国风海报。中国风海报,几乎成了外国电影在中国宣传时的标配。作为好莱坞的重要市场,中国观众的审美口味与需求成为片方在宣传电影时考虑的首要因素。如何将中西方元素在一张海报中相融合,并且看起来相得益彰,也是一门学问。电影圈里流传着这样一句话:一张好的海报可以值两千万票房。虽然,一张海报到底能为一部电影带来多大价值,不好估量,但是一张好的海报的确可以让观众眼前一亮,记住这部电影。今年,曾多次为姜文电影设计海报的设计师黄海,为日本电影《小偷家族》制作了几张中国风海报,日本网友看到后都大赞设计师天才般的创意。经过设计师的创意设计,中国风海报让外国电影来到中国之后,在宣传上更接地气,从而达到更好的宣传目的。新京报采访了几家电影出品方及海报设计者,聊了下国外电影的中国风海报在制作上的幕后故事。

  一 很多引进电影有中国风海报

  今年,漫威超级英雄电影《黑豹》在中国宣传时,发布的一款中国风海报,增添了几分中国水墨画的韵味,但是也不失黑豹本身的酷帅和科技感;《变形金刚5》在中国上映前,也绘制了一幅中国风长卷轴海报,将变形金刚和中国神话人物结合,为现代感十足的变形金刚平添了几分古韵古香;《猩球崛起3》更是直接通过唐诗名句,将海报中的情节环境与诗句完美结合,气势磅礴宏大,霸气十足;《功夫熊猫3》本身就散发着浓郁的中国元素,在海报上借用了中国的传统元素剪纸和皮影,十分具有中国气息,为电影加分不少;《移动迷宫3》虽然口碑不佳,但中国风海报却让观众眼前一亮,设计十分巧妙,将中国刺绣、印章等元素融入海报,整个画面也看起来简洁大方,大气十足。《环太平洋:雷霆再起》中国水墨的画风展现出了机甲和怪兽大战的场景,周围用乱石覆盖,复仇流浪者与超级怪兽深陷战斗之中,制片德·托罗特别喜欢,以至于在推特上用30个感叹来夸赞原本来自中国神话的人物。

  其实,在一部好莱坞大片之前,片方和设计团队首先要进行“中国化”的考虑,例如二十世纪福斯的影片《水形物语》,水墨画风格的中国区海报引起了好评,其实背后有非常多的努力,团队不仅要和各个国家风格不同的海报进行比较。二十世纪福斯中国区营销总监金楠表示,“人鱼恋这类跨越物种的恋情在中国也有不少,所以我们就找到了一个很具中国风的画手,他就创意了这个海报。”

  二 中国风海报是如何进行设计的

  1、设计团队并不固定

  二十世纪福斯影业几乎每一部引进的好莱坞大片都做了不同风格的中国风海报,但做中国风海报的团队却并不固定,他们会根据每个项目的不同风格去挑选不同风格的设计师,与经常保持联系的设计师去共同碰撞想法。例如负责《东方快车谋杀案》的设计师Tony,他设计出一套专属于电影的中国风海报,在每个人物主人公后面都设计有一只怪兽,而这个怪兽都代表了非常深刻的寓意,对剧情还有暗示、照应的作用。

  2016年11月25日《神奇动物在哪里》在中国上映。出品方华纳公司在中国做宣发时,需要一个接地气、贴近中国观众的海报,海报中的六种神奇动物也是片方想力推的概念。并且,在中国宣传时,其中有个环节就是要赠送主创每人一张动物海报。设计者张春就接下了这个挑战,为这部电影制作了六张中国风海报。很多人都不熟悉“张春”,但他另一个身份可能更多人知道——动画电影《大鱼海棠》的导演之一。

  今年3月16日,奥斯卡最佳电影《水形物语》在中国上映。上映之前,官方公布了一款中国风海报,整幅海报看起来像是晕染的水墨画,就连片名字体都采用了中国书法来表现,中国风十足。该海报由中国的青年插画家鹿菏创作,当时他尝试用水墨来创作一些插画,经常发在网上和大家分享,《水形物语》出品方福斯公司的工作人员看到之后,觉得鹿菏的作品和电影的感觉比较契合,便邀请其为电影创作一幅中国风海报。

  2、每张海报要反复修改30多次

责任编辑:一起游戏网

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