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大数据揭开羞羞的小秘密:OL和90后撑起千亿情趣

来源:网络整理 编辑:一起游戏网 时间:2019-03-20
导读: 年轻人对待情趣用品的思想越来越开放,社交软件也层出不穷,但要开垦这一市场却也没那么容易。

大部分企业仍难盈利情人节,来聊聊一个羞答答的行业——情趣用品。

如今年轻人对待情趣用品的思想越来越开放,从“谈性色变”,到“为性买单”,国内情趣用品市场一直在“低调”前行,整体市场规模近千亿,处在行业第一梯队的多家公司接连迈入新三板,但要壮大这一市场却也没那么容易。

许多行业外的人认为这是个超级暴利行业,但实际上,多家情趣用品企业公布的财报都显示为亏损且行业竞争激烈。

Analysys易观发布的《情趣市场数字化升级年度综合分析2018》显示,从1993年第一家注册经营情趣用品的企业开始,25年来情趣市场不断发展在近年来呈现出爆发的状态,目前已有超过 6家企业在新三板挂牌。但是对于以中小型企业、个体经营者聚集的情趣市场而言,面临的竞争不淘汰依然残酷:近一年在淘宝经营情趣用品的店铺从4036家减少至2015家,降幅达到50.07%,侧面反映了竞争的激烈程度。

观念转变,释放行业需求

“谈性色变”已过时,情趣用品行业正在飞速发展。情趣用品的增长有多快?京东数据显示,2014年下半年至2017年上半年,情趣用品市场规模为计生用品(安全套、避孕药等刚需用品)市场规模的1.78倍至2.25倍。

而根据艾媒咨询发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》,预计2018年中国情趣电商市场规模将达313.5亿元,2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元!届时整个中国情趣用品市场规模也将破1300亿元。

电商,因其隐秘性与独特性在情趣用品销售中具有天然的优势,为用户提供了另一种更为保护用户隐私的销售渠道。根据淘宝官方数据统计,2011年~2014每年在淘宝全网购买成人用品的人数以超过50%的速度增长,仅2013年,在淘宝购买性用品的人数接近2000万。

艾媒咨询则认为,中国情趣电商市场仍处于快速发展的阶段,2018年中国情趣电商用户将达2亿人,2020年将超过4亿人。

已婚人群购买情趣用品比“单身狗”多

数据显示,在情趣用品用户年龄分布上,主要以80后和90后为主。

与传统印象不同,京东数据则显示,未婚人群中更多选择了计生用品,反倒是已婚人士在情趣用品的用户占比更多。甚至,即便是情趣用品的典型品类——自慰器,已婚人士也拥有很高的需求。2014年以来,已婚人士均是购买自慰器的主力,最高销量占比甚至高达70%。

从收入情况看,小白领、蓝领人士是在线成人用品的消费主力军。值得注意的是,越是收入少的用户群体,越是青睐情趣用品来满足自己的欲望,小白领和蓝领反倒更多在购买计生用品。

男性人口比例已连续多年高于女性,催生出大量单身人群。“剩男”社会问题越发严峻,适婚年龄段男性婚恋难度加大,单身问题难以解决。如此大规模的成年单身人群的性需求,需要合理的引导和消化,情趣行业由此具有了相当的社会意义。

男性关心“爽”,女性关心“安全”

从计生用品到情趣用品,可以分为避孕套、孕检用品等计生用品,延时喷雾、润滑剂、按摩油、情趣制服、飞机杯、振动棒等情趣产品,还有衍生的智能硬件和情趣酒店,满足了多类人群的需求,也催生了多个细分市场。

什么情趣产品卖得最好?安全避孕是男生与女生共同的追求。除此之外,男生就剩下了追求爽爽爽。相较之下,女生还会关注自身的怀孕情况,使得验孕测孕产品在女性购买产品中排名第六,然而这类产品并未出现在男性购买产品的前列。

责任编辑:一起游戏网

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